Conclusiones generadas del dato en cada corrida. Cada afirmación lleva su número y se puede rastrear en Estado general. Datos al 2026 · corte 23 de septiembre. Solo feed y reels; stories excluidas.
| Indicador | Valor |
|---|---|
| Piezas de marca con atleta (feed y reels) | 33 (35 apariciones: una pieza puede llevar a dos atletas) |
| Interacciones | 23.996 |
| Personas alcanzadas | 305.566 |
| Atletas con al menos una pieza | 13 de 16 |
| Presupuesto consumido | $44.773.670 de $66.400.000 (67%) |
| Coste medio por persona alcanzada | $147 |
Nico Gutiérrez, Rai de Andraca y Seba Rojas concentran el 55% del alcance del año. Nico Gutiérrez solo es el 27%. Los ocho últimos suman el 17%. Si uno de los tres se lesiona o se va, se pierde esa parte de la visibilidad.
La media del programa es $147 por persona alcanzada. Pancho Salas sale a $30 y Dani Navarrete a $703. Es el número más duro para una renegociación. El gasto es acumulado del año.
| Atleta | Gastado | Alcance | $ por persona |
|---|---|---|---|
| Pancho Salas | $582.000 | 19.214 | $30 |
| Saga Goñi | $355.988 | 10.807 | $33 |
| Domi Villarino | $730.608 | 18.426 | $40 |
| Emma Salinas | $1.280.974 | 16.620 | $77 |
| Nico Gutiérrez | $6.876.045 | 82.503 | $83 |
| Santiago Margozzini | $1.621.788 | 12.006 | $135 |
| Rai de Andraca | $7.200.528 | 51.736 | $139 |
| Sole Díaz | $5.092.000 | 28.485 | $179 |
| Pancho Pino | $1.661.131 | 9.073 | $183 |
| Seba Rojas | $6.228.000 | 34.016 | $183 |
| Moi Jiménez | $6.752.546 | 18.314 | $369 |
| Dani Navarrete | $4.168.087 | 5.929 | $703 |
Montaña es la más eficiente, con 573 interacciones por millón. Trail Running consume el 36% del gasto y devuelve el 19% de las interacciones. Gastan más de lo que rinden: Trail Running, Escalada. Escalada sigue sin una sola pieza en el año.
| Disciplina | Atletas | % gasto | % interacc. | Int. por millón |
|---|---|---|---|---|
| Montaña | 4 | 48% | 62% | 573 |
| Ski | 4 | 13% | 24% | 430 |
| Trail Running | 6 | 36% | 19% | 201 |
| Escalada | 2 | 2% | 0% | 0 |
5 de 13 atletas reciben sus publicaciones cuando su disciplina está dormida. Es un error de calendario editorial, no de los atletas. Ski pica en invierno, Trail Running de octubre a marzo y Montaña es casi constante.
| Atleta | Disciplina | Índice de temporada al publicar |
|---|---|---|
| Dani Navarrete | Trail Running | 25 / 100 |
| Santiago Margozzini | Trail Running | 30 / 100 |
| Emma Salinas | Trail Running | 40 / 100 |
| Moi Jiménez | Trail Running | 48 / 100 |
| Chopo Díaz | Ski | 52 / 100 |
4 atletas están subexplotados: la marca les da menos alcance del que ya tienen por su cuenta. Los casos más claros tienen cero piezas de marca y miles de seguidores propios.
| Atleta | Seguidores propios | Alcance de marca | Ratio |
|---|---|---|---|
| Soho Langbehn | 9.459 | 0 | 0.0x |
| Lucas Gaona | 6.807 | 0 | 0.0x |
| Dani Navarrete | 7.747 | 5.929 | 0.8x |
| Pancho Pino | 8.126 | 9.073 | 1.1x |
Según el estudio de clientes de agosto de 2025, el Aspiracional es el 39% y el que compra más seguido. El roster le dedica 19%. El Explorador Referente es el 20% de los clientes y recibe el 62% de los atletas. Se apoya en el mapeo de mindsets, aún pendiente de validar.
| Segmento de cliente | % clientes | % roster | Desajuste |
|---|---|---|---|
| Aspiracional | 39% | 19% | -20 pts |
| Calidad Sustentable | 23% | 12% | -10 pts |
| Explorador Referente | 20% | 62% | +42 pts |
| Seguidor Tendencia | 18% | 6% | -12 pts |
22 de 96 ejes de evaluación no tienen evidencia detrás (23%). 4 atletas no son evaluables: Andrés Zegers, Sole Díaz, Soho Langbehn, Lucas Gaona. Solo 7 de 47 proyectos tienen resultado registrado. Sin conectar en Metricool: Rai de Andraca, Andrés Zegers, Chopo Díaz. Solo Impacto y Entregables se calculan del dato; los otros cuatro ejes siguen estimados desde enero.
Las 11 acciones completas están en cada ficha, en el bloque «Qué hacer».
Lo acordado con Carlos en la reunión de la semana 38. Los de equipo y programa también aparecen en Pendientes.